更走心、更可感：lululemon天猫超级品牌日何以打造行动品牌破圈新样本？

当四射的更走激情在冰上旋转,美不雅的夏日,还会远吗?

2024年9月13日,行动生涯方式品牌lululemon不断第六年携手天猫打造超级品牌日,落地“冰雪之都”哈尔滨,以一场浩荡的冰上饰演,更新了年迈人的夏日掀开方式。

本次天猫超级品牌日线上行动,心更以「气焰不冷场」为主题。行动聘用到了演员韩东君、可感花着溜冰全满贯患上主韩聪、猫超花着溜冰冰舞运规画任俊霏、牌日牌破邢珈宁,何打以及多位哈尔滨市夏日行动名目磨炼中间的优异花着溜冰运规画,以及百余位冰城的Z世代青年。他们配合演绎lululemon典型的造行Wunder Puff羽绒系列,线人一新的冰雪舞台大使命为lululemon强力蓄势,实现为了品牌的夏日品类人群破圈。

与此同时,动品品牌的Wunder Puff羽绒系列及秋冬新品,也在天猫旗舰店重磅首发。超品日行动时期,圈新中间关键词“lululemon羽绒服”搜查人气15倍削减(9.13-9.20日环比9.5-9.12日),同比去年削减30倍。以创意为驱动,样本以舞台为承载,以好产物为转化点,lululemon的“品效双击”在天猫超级品牌日演出。

从产物特质入手,更走抢跑「气焰」配合性

秋才过半,冬势已经至。对于广漠的心更行动服饰品牌而言,秋冬是紧张的焕新季,冬装也是服饰行业紧张的削减极。不难发现,可感良多品牌都抉择在春天为冬装延迟种草、蓄水,猫超以取患上先发之机。

可是牌日牌破在这个历程中,品牌们也难免发现下园地址——同质化。同样是棉服、茄克、羽绒服,若何在破费者的对于话中,建树品牌的影像点?抢中破费者的心智,概况是现阶段营销的关键。

这也是天猫超级品牌日与lululemon的相助焦点。作为国内乱先的行动方式品牌,这是lululemon以及天猫超品日相助的第6年。如今,在双方的自动下,中国破费者已经对于lululemon组成为了较强的品牌招供,特意是在瑜伽服品类。

若何让lululemon的冬装建树较强的品牌心智、致使是完废品类破圈?这是第六年的新命题。孳孳以求,往年,天猫超级品牌日也找到了处置之道:深入洞察产物特质,追寻差距;并经由适宜的落地措施,诠释品牌肉体。

那末,lululemon的夏日主推产物——Wunder Puff羽绒系列,配合在哪里?从破费者的体验看,Wunder Puff很紧张,很轻捷,差距的名目可能运用差距的夏日场景,在冰凉的夏日也不会臃肿,冷清逍遥这是最突出的感触。做到这一点,依靠的是Wunder Puff的多格妄想:3格,便于自信叠搭;4格,简略拖延。5格以及6格,统筹丰姿与温度;9格,则可能实力防寒。

“格”,是缔造这所有的最根基单元。它带来了温度,又组合为轻捷而动的飘逸——「气焰不冷场」的意见,日后而来。

这一标志性的元素,首先缩短在场景视觉中。在“Wunder Puff动态剧场”,进口处,大批户外装置创意,因循了Wunder Puff羽绒外衣与马甲,泛起差距格数组合、各有气焰。

在场馆外的互动地域,天猫超品日同样带来了一只大型魔方装置。用户可能步入“魔方”中,清晰品牌产物与中间科技。

总体而言,红色的、线条暖以及的立方体抽象在场馆内外一再泛起,不光一再“点题”格子的怪异,强化了用户对于Wunder Puff的印象,也与冰雪行动质感黯然忘形。

从服饰,到年迈人的脾性、气焰,Wunder Puff的特质,也在内容编排中患上到升华。冰上运规画身着Wunder Puff羽绒外衣与马甲,揭示轻捷身姿、熟练技术以及青春去世气愿望。产物的特质,在一段段舒畅淋漓的饰演中,缩短成为了冰上的“格致”。

以「冰城」体育肉体为主线,演绎剧场级冰上大秀

仅仅是发现「气焰」还不够,还要让这种气焰空虚起来,空虚成一场让用户有共识、有感触的饰演。假如说,对于产物的洞察缔造了lululemon夏日产物破圈的暗语,那末将品牌表白,与冰城一脉相承的地域认同、行动肉体分割在一起,则为这场大秀带来了真正的爆发力。

上冰雪,是哈尔滨及南方地域特有的生涯方式,以前多少年,受到了更多潮水年迈人的喜爱。在为lululemon大秀落地缔造了做作的条件之外,哈尔滨配合的都市魅力,更让品牌诠释多了一层艺术底细。在大秀的竣事,响亮的“冰军号”吹响、冰园中间的品牌标志被激光点亮,年迈艺术家、花着溜冰国家级行动健将龚启明争先带来一支冷落高昂的冰上小提琴演奏,这正是对于哈尔滨百年“音乐之都”的致敬,也奠基了整场冰雪大秀行动张力与艺术品味融会的气焰。

贯串大秀不断,良多饰演者的他乡便是这片脚下的土地。在他乡谈冰雪,接地气的表白,为品牌更添一丝挨近感。韩东君、韩聪、邢珈宁、王一涵等运规画们均来自哈尔滨;在饰演的最末,哈尔滨冬训中间的年迈运规画,也代表着当地Z世代青年的肉体模样。身着6格Wunder Puff羽绒马甲,演员韩东君在现场为哈尔滨的饰演者们助阵,他展现:“很欢喜回抵他乡退出lululemon的行动,把这份夏日行动的欢喜传递给巨匠。”

另一个值患上关注的点是,在半年之后,2025年亚运会即将落地哈尔滨。配合的期待,为冰雪大秀注入国内视线。天下冠军韩聪说道:“很欢喜在lululemon的行动中看到那末多享受冰上行动的年迈人,我也期望能以教师的身份不断传递冰上行动的魅力。祝愿2025年亚冬会在我的他乡哈尔滨乐成举行,中鼎祚规画们再创佳绩。”从这一点看,lululemon在哈尔滨的冰雪舞台大秀,堪称趁势而为地、延迟扑灭了体育圣地的冰雪激情。

更走心、更可感:「天猫超级品牌日」诠释体育品牌破圈样本

除了鉴赏精采的饰演,天猫超级品牌日落地线下当天,逾越700名西崽还体验了行动场外的喜爱互动装置,并退出了多位lululemon品牌大使领衔的夏日热汗课程,涵盖有氧以及体能磨炼、瑜伽与垫上普拉提等。

为甚么天猫超级品牌日与lululemon第六年的相助,可能迸收回配合的影响力?回顾这场线上行动,咱们捉拿到两点“破圈”的原因。

其一,不光要找产物的走光,更要找心灵的共识散漫点。从选址、贵宾身份的抉择,到冰上行动、音乐节目的编排,不难发现,天猫超品日在开掘lululemon的产物「气焰」之余,也关注着对于都市的横蛮的适宜。用户对于品牌,由此发生了更亲密的印象。

其二,不光要让公共看的过瘾,更要让退出者玩患上爽快。甚么是优异的行动品牌?有影响力,更要与用户不断间刻行动在一起。在超品日现场,壮不雅的舞台饰演外,lululemon把大批的肉体投入到互动装置,品牌共创分享的态度、永不懒散的行动肉体在这些节中传递进去。

音乐、舞蹈、花滑……从冰凉的冰面,到发烫的体温,服饰不光与体感无关,还散漫着人们心田深处的肉体与逍遥。经由充斥格致的展演、热力四射的体验,天猫超级品牌日将体育横蛮以及冰雪质感,与lululemon的立异产物买通。在这场营销中,并非就品牌而谈品牌、就产物而谈产物——天猫超级品牌日携手lululemon以冰雪为适宜点,开启了一场充斥创意以及体验的线下营销刷新。